광고란 무엇인가?

본인은 광고현장에서 15년 동안 일하였다는 것을 먼저 밝혀 둔다. 이 글은 광고에 대한 학문적인 접근은 지양한다. 광고의 정의라든지 하는 것은 광고에 관련된 책을 한두 권 정도 읽어보면 알 수 있다. 그리고 그 광고의 정의를 안다고 해서 광고전략을 세우는데 있어 그다지 도움이 되지 않는다고 생각하기 때문이다. 분명 광고라 하는 것은 ‘학문적 정의’를 세우는 것이 목표가 아니라, ‘문제점의 해결’을 목표로 하는 것이다.

사람들은 광고에 대하여 많은 오해를 한다. 한 마디로 광고 알기를 너무 우습게 아는 경향이 있다. 아마도 이 글을 읽는 당신도 마찬가지일거라고 생각한다. 그렇게 우스운 것이 광고라면 지금 시대에 광고 때문에 골머리를 썩이는 경영자는 없을 것이다. 언뜻 보기엔 쉬워 보이는 광고가 막상 광고에 접하여 전략을 세우려 하면 도대체 오리무중인 것이 광고이다. 이에 필자는 광고전략을 수립하는데 있어 중소기업의 입장에서 필요하고 실천적인 내용으로 본 내용을 구성하고자 한다. 사실 누구나 광고에 대해서는 다들 한마디씩 할 수 있다. 이는 누구나 얼마만큼의 글 솜씨를 가지고 있고, 미적 감각을 가지고 있으며, 전략에 대…(생략)