남성 금연 광고 마케팅 전략에 대한 효과 분석

1. 서론
1) 연구 목적
이번 조사는 2002년 故 이주일씨의 금연 운동을 시작으로 계속되고 있는 담배 값 인상, 금연 건물 지정 등의 일련의 광고 캠페인이 직장인들의 흡연태도에 얼마나 많은 영향을 미치는지 알고자 실시하게 되었으며, 이런 광고 캠페인 중에서 다른 변수의 개입을 최소한으로 줄이기 위해 이중 하나인 남성만을 대상으로 한 금연 광고를 선택하여 조사하게 되었다.
남성만을 대상으로한 금연 인쇄 광고를 설문 대상자들인 우리은행 내 남성 근무자들에게 보여주고, 이에 대한 태도를 조사하였다. 우리는 이러한 태도 조사 연구에 앞서 다음 8가지 가설을 세웠다.

2) 가 설
① 금연시도 경험이 있는 사람이 금연광고에 대한 태도가 좋을 것이다.
② 금연시도 경험이 있는 사람이 광고를 본 후 금연에 대한 의지가 더 많이 일어 날 것이다.
③ 금연광고에 대한 태도가 좋은 사람일수록 금연에 대한 의지 변화가 더 많이 일어날 것이다.
④ 흡연량이 많을수록 금연광고에 대한 태도가 부정적일 것이다.
⑤ 흡연량이 많을수록 금연에 대한 의지변화가 적을 것이다.
⑥ 흡연 기간이 길수록 금연 광고에 대한 태도가 …(생략)