[A+] SK텔레콤

이러한 광고를 통한 이미지 제고 전략은 동시대에 전파를 탄 xxx 한솔PCS의 “사랑은 움직이는 거야.”라는 공격적 카피와 좋은 대조를 이룬다.
2004년 1월 번호이동성제도의 도입과 함께 이동통신시장에서의 SK텔레콤이 가졌던 헤게모니가 사라질 가능성이 생기자 SK텔레콤의 광고도 가입자의 이탈을 방지하기 위해 공격적으로 변하게 된다. 번호 로열티 현상이 사라짐으로 인해 장석권, 한양대 경영학과 교수, ‘xxx쓰는 사람 벌써 1000만명’, 중앙일보, 2005.5.6.
xxx 번호를 유지한 채 타 이동통신사로의 이동이 가능해지자, 이런 경우의 소비자들을 겨냥하여 만든 광고가 등장하게 된다. 이 광고의 한 예로는 xxx번호를 가진 한 친구가 SK텔레콤에서 제공하는 할인혜택을 받지 못하는 상황을 연출하며 무늬만 xxx이라는 핀잔을 주는 장면이 등장한다. 기존의 SK텔레콤 광고와는 다르게 매우 공격적으로 변화한 것이다. 이에 그치지 않고 SK텔레콤은 “스피드 xxx”에서 “SK텔레콤을 쓴다는 것”으로 광고의 메인카피를 바꾸는 등 번호이동성제도 시행 이후 SK텔레콤의 광고는 기존의 간접적이고 이미지 메이킹 위주의 광고에서 직접적이고 공격적인 광고…(생략)