미샤 기업경영 및 마케팅 전략 분석

아직 소비자들 사이에서 미샤는 `저가 화장품`, `10대 취향 화장품` 이라는 인식이 강하다. 언론 또한 이러한 인식을 더욱 부추기고 있다. 싼 원료를 사용해서 가격이 싼 것이 아니냐는 소비자들의`저가 = 저 품질` 인식은 미샤의 제품에 대한 편견과 불신을 불러오고 있다.

5. 미샤의 문제점 분석

1) 초저가 브랜드의 선두 주자인 미샤는 가격 이외의 차별성이 부족하다
화장품 시장에 초저가 시장이라는 새로운 시장을 개척해낸 미샤는, 현재 유통구조 혁신 을 통한 가격파괴라는 특징 이외에는 부각되고 있는 차별성이 없는 상태이다. 미샤에서 가맹점마다 내걸고 있는 모토는 `150만 명이 인정한 화장품`은 싼 가격에도 품질을 인정 해준 소비자들이 많다는 뜻이며, 소비자들도 `싼 가격`때문에 미샤의 제품을 구매하고 있다. 반면 직접 경쟁자인 더 페이스샵에서는 비슷한 제품을 비슷한 가격으로 판매하고 있으면서 `Natural Story` 라는 모토를 걸고 현재 주요 트랜드인 웰빙의 흐름에 맞는 마 케팅 전략을 구사하고 있다. 따라서 또 다른 업체에서 더 싼 가격을 가지고 시장에 들어 오면 미샤는 시장을 빼앗길 수 있는 것이다.

2) 가맹점…(생략)