전략적 마케팅계획

▶전 략 : 조직이 추구하는 장기적인 목표가 실현될 수 있도록 환경변화를 적극적이고도 능동적으로 파악하여 이에 적응해 나가는 동시에, 지속적인 경쟁적 우위를 달성하기 위해 조직의 여러 자원을 효율적으로 배분하는 것.
· 전략이란 본래 군사적 용어로서 `전쟁의 승리를 위한 특정 목표를 달성하기 위해 국가가 보유하고 있는 다양한 자원을 효율적으로 활용하는 방법`을 의미하는 것이다.
전쟁에서의 전략이란 기본적으로 대규모의 작전을 계획하고 수행하는 지휘활동과 관련된 과학 또는 기술로 정의된다.
· 기업경영에서의 전략이란 `경쟁회사와 비교하여 상대적으로 높은 경영성과를 달성하기 위해 조직의 자원을 효과적으로 활용하는 방법을 고안해 내는 것`을 뜻하고 있으므로 전략의 핵심사고는 경쟁에서 이긴다는 데 있다.
·전략적이란 용어는 대체로 장기적이거나 전반적인 관점에서 기업을 둘러싸고 있는 여러 가지 환경변화에 대해 사전적 또는 사후적으로 적절히 대응한다는 의미를 담고 있다.
· 전략적 사고란 조직이 추구하는 장기적인 목표가 실현될 수 있도록 환경변화를 적극적이고도 능동적으로 파악하여 이에 적응해 나가는 동시에 지속적인…(생략)