글로벌전략의 수립

(2) 국제경영전략의 유형

① 통합-적응(Integration-Responsiveness) 모형

- Prahalad and Doz(1987)의 모형
- 국제경영환경을 범세계적 통합압력과 지역별 대응압력의 두가지 차원으로 나누고, 이들 환경내용에 기초한 기업의 국제경영전략 제시
- 통합-적응 모형
통합 범세계적
압력 통합전략
다중초점전략
지역별 대응전략
적응압력
· 통합압력 : 범세계적 소비자의 등장 및 소비자 기호의 동질화, 범세계적 경쟁자의 출현, 대규모 고정투자를 유발하는 R&D집약적 산업의 등장, 자유무역의 경향 등
· 적응압력 : 소비자성향의 이질성, 시장구조의 상이성, 현지국 정부의 압력, 보호무역의 경향 등
- 범세계적 통합전략(global integration strategy) vs 지역별 대응전략(local responsiveness strayegy)
지역별 대응전략범세계적 통합전략목표시장
마케팅 접근방식
제품
생산라인
부가가치활동의 위치
자회사의 자율성
경쟁양상개별 국가
국가별로 상이하게 접근
국가별로 개조한 제품
국가마다 중…(생략)

② 부가가치활동의 조정-배치(Coordination-Configuration) 모형