TTL 의 마케팅 성공사례

1.이동통신 시장상황
제품의 품질, 효율적인 공정관리, 신기술 도입 등으로 히트 상품을 만들던 시절은 갔다. 이제는 문화를 만들어야만 돈이 된다. 타겟을 철저하게 분석해서 그들의 Need를 파악하고 이를 충족시켜 줌으로써 제품이나 서비스가 타겟 집단의 문화로 수용될 때 히트 상품이 탄생된다. 시장 성숙기에 진입한 이동전화 시장에서 서비스의 품질개선 보다는 타겟 소비자의 문화에 맞는 서비스를 만들어 줌으로써 시장에 성공적으로 진입한 TTL의 사례를 통해 이런 시각을 확인해 보기 위한 것이다.
우리나라의 이동전화 가입자는 기하급수적으로 증가하는 양상을 보였다. 하루가 다르게 출시되는 보다 다양하고 깜찍해진 단말기, 이동전화 사업자간 가입자 유치경쟁이 치열해지면서 점차 낮아진 진입장벽, 그리고 다양한 판촉프로모션 등에 의해서였다. 또한 이동전화는 더 이상 비즈니스나 일부 돈 있는 사람들의 전유물이 아닌 모든 사람들의 생활필수품이 되어버렸으며, 가입자가 늘어나면서 가입 연령층 또한 낮아지고 있었다. 기존의 중■장년층의 이동전화 가입 수요가 거의 포화 상태에 이름에 따라 사업자들도 이들 저 연령층의 신규 수요, 즉 20대 초반…(생략)