하이트프라임 맥주 마케팅 성공분석

● STP 전략

❑ Segmentation
- 연령 : 20대 초반 ~ 30대 중반
- 직업 : 직장인, 대학생
- 특징 : 고급맥주의 감각적 이미지 지향

❑ Targeting
- 대학생, 직장인(전문직 종사자들)
- 맥주의 진한 맛을 원하는 사람들

❑ Positioning
① 속성에 의한 POSITIONING
- 끓이는 공정이 없어 맥주 고유의 맛 과 향을 그대로 살린 게 특징이다. 특히 고급효모를 사용해 맥주의 거품과 색깔이 그대로 살려 맛과 향을 더욱 풍부하게 해준다.
② 경쟁제품에 의한 POSITIONING
- 깨끗하고 순한 하이트의 이미지와 차별화
③ 이미지에 의한 POSITIONING
- 병 색깔과 라벨에서 고급스러운 분위기를 풍기며 추가적인 효익 제공