화장품 시장 마케팅- 엘지생활건강

수입화장품업체들의 시장확대 모색-현재 국내 화장품 시장의 시장점유율은 태평양 30%, LG생활건강 14%로 토착기업이 강세수입브랜드의 시장점유율은 30% 정도로 추산되고 있음-수입브랜드는 한정된 소비층, 백화점 및 전문점 등에 국한된 유통경로, 기초제품에 편중된 한국시장의 특성 때문에 시장확대의 한계를 겪고 있으나 현지화 전략을 강화하며 제품개발, 적극적인 마케팅, 유통경로 확대를 통해 향후 시장점유율은 2007년 35%까지 확대될 것으로 추정됨 -국내 진출 방식독자진출로 현지법인 등록: 로레알그룹과 프록터앤갬블, 유니레버, 시세이도, 에스티로더, 에이본프로덕츠, 존슨앤드존슨, 니베아, LVMH 등합작투자를 통한 형태: 가네보와 고세, 폴라 등 에이전시를 통해 국내에 제품을 공급하거나 기술제휴 형태로 제품을 판매 중: 기타 기업들