기업비교 마케팅- 엘지와 태평양 분석

② 약점
- 조직이 비대해서 변화에 적응하기가 어렵고 쉽게 바뀌지 않는다.
- 화장품 업계에 있어 50년 동안 1위를 고수하였기 때문에 변하려는 경향이 없고 필요성을 덜 느낀다.
- 화장품 업계에 있어 50년 동안 1위를 고수하였기 때문에 너무 국내시장에 치중하여 국제화가 덜되었다. 최근 국제 시장 진입을 위한 노력에 박차를 다하고 있다.

2. 외부기회와 위협 분석
기업의 외부환경을 분석하여 기업의 기회가 무엇이고 기업의 위협이 되고 있는 것은 무엇인가를 확인하는 작업이다.

(1) LG 생활건강
① 기회
- 생활건강 시장에 있어 높은 시장 점유율을 차지하고 있다.
- 최초의 생활건강 기업이라는 높은 브랜드인지도를 가지고 있다.

② 위협
- 화장품 업계에 있어서 태평양이 이미 확고한 시장 점유율을 나타내고 있기 때문에 시장진출이 용이하지 않다.