스포츠의 성상품화 마케팅 전략 부석

지금부터는 성이 스포츠라는 분야에서 얼마나 왜곡되었는지 알아 보기로 하겠고, 특이 성이 스포츠라는 무대에서 상품화라는 이름으로 대중들에게 접근하고 있는지 주목하기를 바란다.
자본주의는 인간의 노동은 물론 사회생활의 모든 부분을 상품가치로 전환하였으며, 인간의 성까지도 상품화시켰다. 이러한 성은 인간의 가장 감각정인 부분을 자극하여 소비를 촉진시키려는 상품광고의 상업주의와 결합하여 소비전략의 도구로서 이용되고 있다.
우리는 여자모델이나 남자모델들이 CF에서 몸매를 적나라게 뽐내면서 음료수를 먹는 장면이나, 자동차의 타이어 광고나 구두의 선을 여성의 몸매로 비유되는 등 일상생활에서 성의 상품화에 빈번하게 노출되어 있다.
우리가 무심코 보아 넘기는 이런 상품광고는 여성의 성적 매력과 에로티시즘을 부각시켜 여성을 인격체가 아닌 하나의 사물, 이미지 또는 익명의 성적 대상으로 전락하게 만든다. 여성의 성적 이미지를 이용한 이러한 광고 외에도 TV 드라마나 쇼 프로그램, 여성지 등은 여성에게 성적 매력 갖추기를 부추겨 많은 여성으로 하여금 외모 가꾸기에 집착하도록 하고 있다.
이…(생략)