SK제약 트라스트 광고 성공전략 분석

Ⅰ.들어가며

좋은 광고는 그것을 바라보는 사람들에게 마음의 정화 작용이 일어나도록 해야 한다.
감성 과학이라는 측면에서 볼 때 광고 전략은 일반적인 전략의 관점과는 개념적인 차이가 존재한다. 즉, 광고 전략은 인간의 감성을 다루면서 인간의 이성에 호소하기 때문에 이성적이기 이전에 감성에 대하여 좋은 감정을 일으켜야 한다는 것이다. 인간의 심리에까지 광고의 힘이 작용하고, 그것이 보다 긍정적인 힘으로써 그들을 움직이기 위해서는 선한 마음이 필요하다. 선하다는 것은 결국 인간의 마음에 조그마한 상처도 주어서는 안된다는 것이다. 이것이 바로 좋은 광고를 낳는 원천적인 힘이 된다.
이러한 측면에서 `노란 약, 트라스트` 의 광고가 심리적인 측면에서 소비자에게 어떻게 어필하고 있는지를, 그 제품의 시장 상황을 고려하여 분석하기로 하였다.

Ⅱ. 분석

(1)시장 상황

트라스트 패취는 먹는 소염，진통제 가운데 가장 뛰어난 성분인 피록시캄을 피부로 직접 침투시킴으로써 환부 조직에서 높은 약효와 함께 부작용을 최소화한 것이 장점이다. 약효가 ４８시간 동안 지속적으로 관절에 작용함으로 여러 번 갈아붙여야 했던 번거로움을…(생략)