바디샵 마케팅 성공사례

Overview of “THE BODYSHOP”
1976년 England 남부의 해변도시Brighton에서 조그만 홈메이드 화장품 가게로부터 출발한 바디샵 인터네쇼날은 지난 20년동안 아니타 로딕(Anita Roddick)의 독특한 경영방식과 차별화된 제품으로 전세계 47개국,1600여매장을 운영하는 셰계적인 화장품회사로 성장하였으며, 적극적인 기업활동을 통해 사회와 환경의 궁극적인 변화를 추구하는 것을 기업이념으로 삼고 있다. (CEO 에는 설립자인 아니타 로딕, 회장에는 남편 고든 로딕이 맡고 있다.)

IMC와 THE BODYSHOP
The bodyshop은 남다른 기업철학을 가지고 있고, 그것을 훌륭하게 제품 및, 유통, 촉진 등에 적용한다. 또한 그들은 그러한 철학을 바탕으로 기업활동과 제품, 마케팅등의 모든 요소를 통합한다. 여러 body용품 제조업체들이 있음에도 불구하고 그들이 성공하게 된 데에는 제품자체의 우수성이라기보다는 사회와 기업의 역할, 인간존중, 자연과 환경등에 대한 철학이 있었고, 그러한 마인드를 제품 및 모든 기업활동에 적용, 통합했던 마케팅력이 성공의 비결이었다고 분석된다. 이들의 철학은 제품 및 기업활동전반에서 일관된 이미지로 나타나는데, 이를 통합마케팅…(생략)