BRAND MARKETING

1. Brand의 유래
`브랜드`라는 단어는 앵글 색슨족이 불에 달군 인두로 소유의 가축에 낙인을 찍어 소유물을 확인하는 데서 유래 되었다.

2. Brand의 정의
브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭이며 표시의 대상이 제품이든 서비스든 상관없다. 상거래를 위한 모든 표시에 관한 통칭을 브랜드라는 용어를 써서 나타낸다. 즉, 브랜드는 단순히 상품에 부착하는 표시가 아니라 상품에 의미를 부여해 상품을 만드는 표시이자, 나아가 시장을 지배하고 시장을 형성하는 표시이다

3. Brand의 구조
- 좁은 의미의 브랜드 ----- Brand Name & Brand Mark
- 일반적인 의미의 브랜드 ----- Service Mark
- 넓은 의미의 브랜드 ----- Trade Name Brand와 Marketing
브랜드는 기업의 얼굴로 소비자의 머리속에 침투하여 소비자를 조정한다. 제품이나 조직이 소비자를 지배하는 것이 아니라, 침투된 브랜드가 소비자를 지배한다. 브랜드에 대한 고정된 인상이 소비자의 머리속에 박혀서 제품을 움직이고 기업을 움직인다. 따라서 브랜드에 내재된 소비자의 이미지, 소비자가 믿는 가치, 소비자가 믿는 품질 등이 기업 조직을 움직이고 지배한다는 역설은 더 이상 역설…(생략)