스포츠 마케팅 이론 총괄

◆ 스포츠 마케팅의 기능

1)관중 또는 다른 까다로운 소비자들에게 일괄적인(packaged)게임 또는 행사를 제공한다.
2)경기자들에게 시설, 장비 또는 프로그램을 지원하며, 그들이 경기형태를 개발하도록 한다.
3)시설, 장비 또는 프로그램 등은 물론 경기나 행사 등을 제공한다.
4)일반적인 행정적 후원, 통제, 홍보 등을 여타 다른 스포츠 단체들에게 지원한다.

◆ 스포츠 제품과 서비스 시장

1)많은 스포츠 조직들은 서로 경쟁하고, 동시에 협동한다.
2)부분적으로는 스포츠에 대한 관심과 소비자들이 경험하는 강한 개인적 정체성 때문에 스포츠 소비자들은 그들 자신을 전문가라고 여기곤 한다.
3)소비자 수요가 크게 오르내리는 경향이 있다.

◆ 스포츠 제품

1)스포츠 제품은 실체가 없으며 순식간에 이루어지고 경험적임과 동시에 주관 적이다.
2)기본적인 스포츠 제품은 생산과 소비가 동시에 이루어진다.
3)일반적으로 스포츠는 대중적으로 소비되며 소비자의 만족은 사회적 촉진으로부터 영향을 받는다.
4)스포츠 제품은 일관적이지 못하고 예측이 가능하지도 않다.
5)스포츠 마케팅은 핵심 제품의 구성에 대해 통…(생략)