인터넷마케팅 믹스전략

제품의 특성에 따라 아주 자세한 사항까지 이용하고 활용할 수 있는 정보를 제공하고, 심지어 웹사이트와 오프라인에서 제품을 구입할 경우에 가장 싸게 제품을 구입할 수 있는 경로를 제공하는 곳도 있으며, 고객은 취향과 성격은 이러하니 이러한 제품을 구입하여 이렇게 사용하는 것이 고객을 위하여 좋겠다고 하는 서비스까지 제공한다. 이러한 것은 실물 세계에서 제공하기 어려운 가치이다.

4. 인터넷광고전략

기존의 4대 광고매체의 단점은 크게 4가지로 나누어 볼 수 있다. 첫째 매체가 보내는 표준화된 메시지를 사용자에게 일방적으로 보내는 한 방향 커뮤니케이션 방식을 취하고, 둘째 매체의 일방적인 정보 푸시(Information Push)에 끼워 보내는 침입적인(Intrusive) 광고로 수용자는 수동적인 노출을 하게 되어 광고에 대한 관심이 매우 낮다. 셋째 기존 매체의 높은 광고비 때문에 장시간 광고의 노출이 힘들어 수용자가 하나의 광고에 관심을 보이는 시간은 2초 정도로 짧은 노출 동안에 단순한 메시지 전달밖에는 기대하기 어렵다. 넷째 기존 매체의 광고는 이미지나 인지의 장기적 구축을 주목적으로 하여 광고에 노출시키는 것만으로는 실제 판매로…(생략)