광고 속의 이데올로기

2. 사회에 “이데올로기”를 건네는 광고 - 동아제약 박카스 <신체검사>

앞서 말한 것처럼 광고는 자본주의 사회를 이루는 구성원들의 소비 욕망을 촉진시킬 뿐만 아니라 그들에게 ‘사회적으로 바람직한’ 틀을 제시하기도 한다. 이렇게 사회의 이데올로기를 전하고 있는 대표적인 광고로 동아제약 박카스의 2003년 작 <신체검사>를 들 수 있다. 이 광고는 `젊은 날의 선택`이라 이름 붙은 박카스의 광고시리즈 중 한 편이다. 피로회복제인 박카스는 제품의 성격상 활력적인 이미지를 강조하는 과정에서 “젊음”과 연결되는 다양한 광고들을 제작해왔는데, 이 `젊은 날의 선택-신체검사` 편 역시 그러한 맥락에 있다.

광고는 수십 명의 청년들이 시력검사 차례를 기다리며 모여있는 신체검사장을 배경으로 시작된다. 주인공은 3 5 2 7 3 4 7이라고 적힌 쪽지를 손에 쥐고 이 숫자들을 되뇌며 초조한 표정이다. 옆에 앉은 친구가 `안 보이면 안 보인다고 해` 하며 황당하다는 듯 말하자 그는 오히려 친구의 어깨를 슬쩍 치며 질책하는 듯한 표정을 짓는다. 드디어 주인공의 차례가 되고, 검사관이 전혀 다른 숫자와 모양을 짚는데도 주인공은 미리 외워둔 숫자를…(생략)