TV광고에서 나타난 성역할 고정관념에 관한 내용 분석 조사

1.광고와 성차별

광고, 특히 방송광고는 영상을 통한 이미지 전달을 중심으로 하기 때문에 수용자들에게 강하게 영향을 미치게 된다. 수용자들은 선정적이거나 물질 만능주의적 메시지를 별다른 저항 없이 수용한다. 특히 사회학적 측면에서 보면 지배적인 의식, 즉 지배 이데올로기가 광고 메시지를 구성하면 이것은 아주 자연스럽게 수용자들에게 전달됨으로써 의식을 통제하게 된다. 광고는 현대인의 강력한 이데올로기이며 커다란 영향력을 행사하는 헤게모니가 되는 것이다.
광고는 우리의 취향을 규격화하고 현존하는 사회구조의 산물 혹은 사회 구조 자체를 정당화시켜준다. 예를 들면, 우리들은 광고를 접하고 또 그 광고를 통해서 물건을 구입하는 과정에서 일종의 허위의식을 갖게 된다. 광고는 개인의 사회적?정신적인 만족감을 자극함으로써, 결국 물질적 풍요가 높아지면 질수록 더욱 물질적 부족감을 느끼게 되는 일종의 소비심리를 자극하여 상품을 판매하게 된다. 현대 사회에서 광고는 명시적으로 물건을 판매하려고 하지 않고 보다 교묘한 방법을 동원한다. 예컨대 광고는 이 물건을 사게되면 아마도 당신은 젊음, 매력, 사회적 기품, 안전, 성공, 환…(생략)