베네통 성공사례분석 - 별란 ’광고마케팅’

Ⅰ. 베네통 회사 소개
베네통사의 총수인 루치아노가 자신의 아코디언과 동생 카를로의 자전거를 팔아 마련한 편물기계로 1955년 시작한 베네통사는 오늘날 세계최대의 양모구매회사이다. 컴퓨터화한 세계 최대의 물류보관창고를 보유한 회사이기도 한 베네통사는 전 세계 7000여 매장을 운영하는 세계적 기업으로 성장하였다.

2. 베테통사의 참신함, 마력
베네통사가 세계적 기업으로 성장한데는 분명 그들만의 독특한 경영 노하우-참신한 색채의 개발, 세계최초의 후염색기법 도입, 제공자 주도형 조직 등-가 큰 공헌을 하였다. 그러나 베네통사가 소비자에게 깊은 인상을 심어준 데는 그들만의 별난 광고의 힘이 크게 작용하였음을 부인할 수 없다. 분명 옷 광고이면서 옷에 대한 언급은 단 한 줄도 없으면서, 보는 사람으로 하여금 깊은 인상을 심어주는 강렬한 색상의 대비, 인종차별을 생각하게 하고 인류사회 각 분야의 편견을 생각하게 만드는 그들만의 독특한 광고는 가치중립적인 색상을 이용하여 인류의 가치를 다시한번 생각하게 만드는 마력을 가지고 있다.


필자의 경우 흑인 산모의 백인 아이 수유 장면을 담은 광고를 보는 순간 뒷머리를 무엇인…(생략)