광고영상

마케팅의 정의: AMA
광고의 조건
AIDMA 조건:
Attention: 시선을 끌어야 함.
Interest: 흥미를 갖게 해야 함.
Desire: 욕구를 유발시켜야 함.
Memory: 시각적인 정보의 적절한 사용.
Action: 구매
광고메세지의 구성원리(1/2)
메세지요소를 강조하는 수단: 크기, 형태, 색채, 위치
균형 (symmetry)
형식적인 균형: 안정감, 질감, 위엄감등을 주나, 건조한 느낌. Vs. 비형식적: 극적이고 창의적이며 따뜻한 감을 주나, 잘못 처리하면 균형을 잃게 된다.
비율(Proportion)
하나의 요소와 다른 요소 와의 관계뿐만 아니라 하나의 요소와 전체 메세지의 크기간의 힘의 관계
지면의 분배: 참신하고 시원하며 복잡하지 않는 적절한 여백처리
광고메세지의 구성원리(2/2)
대조(contrast): 특정요소를 강조하여 눈에 잘 띄도록 해야 함. 광고를 개성있게 만드는 요소: 크기, 형태, 톤, 질감, 색채, 방향
리듬(rhythm): 질서있게 반복적으로 배치
조화(harmony): 화면의 비대칭적인 요소들을 하나의 조화로운 통합체로 만듬. 예) 그림 11-11
역…(생략)

1. 상관관계(Relevance)