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`ǰÁú`À̶ó´Â °³³ä¿¡ ´ëÇØ¼´Â Áö±Ý±îÁö °è¼ÓÇØ¼ ¿¬±¸µÇ¾î ¿Ô°í, ¿À´Ã³¯µµ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ³ôÀº °ü½ÉÀÇ ´ë»óÀÌ µÇ´Â ÁÖÁ¦ÀÌ´Ù. ¸î ³â Àü ÇÑ Á¶»ç¿¡¼ ¹Ì±¹ ÃÖ°í°æ¿µÀÚµéÀº ¹Ì±¹ ±â¾÷ÀÌ Á÷¸éÇϰí ÀÖ´Â °¡Àå Áß¿äÇÑ µµÀüÀ¸·Î ¼ºñ½º ¹× Á¦Ç°ÀÇ Áú Çâ»óÀ» ²Å¾Ò´Ù (Zeithaml, Parasuraman, & Berry, 1990, 72). ǰÁúÀº `±¹Á¦ ½ÃÀå¿¡¼ ±â¾÷µéÀÇ °æÁ¦¼ºÀåÀ¸·Î ÀεµÇÏ´Â °¡Àå Áß¿äÇÑ Èû`À̶ó°í ¼³¸íµÇ±âµµ ÇÑ´Ù (Feigenbaum, 1982, 125). ¿À´Ã³¯ °æ¿µÈ¯°æÀÇ º¯È¿Í Ä¡¿ÇÑ °æÀï»óȲ¿¡¼ ±â¾÷µéÀº °í°´ÀÇ ÇöÀçÀû ¿ä±¸´Â ¹°·Ð ÀáÀçÀûÀÎ ¿ä±¸±îÁöµµ ¹Ý¿µÇÑ ¿ì¼öÇÑ Ç°ÁúÀÇ Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º¸¦ âÃâÇϵµ·Ï ¿ä±¸¹Þ°í ÀÖÀ¸¹Ç·Î °í°´Áß½ÉÀÇ Ç°ÁúÀÇ Á߿伺Àº ´õ¿í Ä¿Áö°í ÀÖ´Ù (È«¼º½Ä, 1999). ÃÖ±Ù °¡°Ý¿ÜÀûÀÎ °æÀï¿ä¼Ò·Î Áß¿äÇÑ À§Ä¡¸¦ Á¡Çϰí Àִ ǰÁúÀº ±â¾÷°æ¿µ¿¡ ÀÖ¾î¼ ´Ü¼øÇÑ ¸ñÀû´Þ¼ºÀÇ ¼ö´ÜÀÏ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ±â¾÷ÀÇ °æÀï·ÂÀ» ³ôÀÌ´Â Àü·«Àû µµ±¸·Î Àνĵǰí ÀÖ´Ù(Powell, 1995). Juran and Gryna(1993, 23)´Â 20¼¼±â°¡ »ý»ê¼ºÀÇ ½Ã´ë¿´´Ù¸é 21¼¼±â´Â ǰÁúÀÇ ½Ã´ë°¡ µÉ °ÍÀ̶ó°í Àü¸ÁÇÏ¸é¼ Ç°ÁúÀÇ Àü·«Àû Á߿伺À» °Á¶Çϰí ÀÖ´Ù.
±×·³¿¡µµ ºÒ±¸Çϰí ǰÁúÀÇ Á¤ÀÇ¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸ °á°ú ¡¦(»ý·«)