마케팅이론의 발전

기업마케팅의 형성과 발전
● 형성 : 1930～1940년경에 있어서는 대공황을 전후로 여건 변화를 가져온 사회경제적
마케팅론과 더불어 시장협소 문제와 그 해결을 위한 기법개발의 요청에 의하여 경영 경
제적 관점의 마케팅 즉 기업적 마케팅론이 중시되었다. 1930년대의 10년간 마케팅이론
발전에 영향은 환경요인으로 대공황, 도시인구의 교외지역으로 확산, 전 경제에 걸친 저
축과 저가격에 대한 강조, 기업에 대한 정부의 관여 및 규제, 소비자 태도의 적극화, 새
로운 마케팅 기법에 따르는 시장 경쟁양상의 변화 등으로 이런 변화들은 소규모 소매형
태의 발전과 협동조직의 출현, 전통적 배급경로의 변경 등의 유통구조상에 영향을 미쳤
다.
● 개념 및 성격 : 기업마케팅은 상품의 제조단계 이전부터 시작하여 시장조사 및 분석,
제품계획과 그 제품의 판매 촉진활동, 회사의 이익 중시, 경영자로서의 의사결정 문제중
시, 개개 기업의 독자적인 의사성, 계획성이 중시됨.
● 발전 및 특징 : 1930년대에 들어와 소비와 수요 문제가 큰 관심사로 등장하였다. 이는
곧 이…(생략)