인터넷 광고에 대해

기존의 광고 매체중 인터넷 광고만큼 광고효과를 정확하게 파악할 수 있는 매체는 없었다. 인터넷 광고는 열람횟수, 클릭률 등의 정보를 통해 광고의 효율성을 측정하고 합당한 광고 단가를 설정할 수 있으며, 해당 광고가 의도한 소비자층에 노출됐으며 원하는 반응을 얻어냈는지를 검증할 수 있게 한다.
인터넷 광고효과 측정방법으로는 우선 `히트 수`가 있는데 이는 서버로부터 보내지는 파일 수를 측정하는 방법으로 현재 많은 광고회사들이 이를 근거로 요금을 측정하고 있다. 단 히트계산은 주의를 요할 필요가 있는데, 한 홈페이지에 있는 모든 이미지나 소리, 문자 파일등이 각각 히트로 계산되기 때문에, 한번 방문했어도 여러번의 히트가 기록될 수 있다. 따라서 그 페이지의 전체 파일수를 고려하여 방문객수를 추정하여야 한다. 다음으로 ‘클릭 수’란 방문자가 클릭한 수를 측정하는 방법으로, 한 홈페이지 안의 여러 파일중 특별히 클릭한 파일만 계산되므로 어느 파일이 인기가 있는지 알 수 있다. ‘브라우저 수’는 사이트에 접속한 컴퓨터 수를 측정하는데 컴퓨터의 수가 곧 방문자의 수가 될 수는 없다. 왜냐하면 한 대의 컴퓨터를 여러명이 사용…(생략)