방송 광고 언어에 관한 연구

이 연구에서는 1996년 3월 1일부터 10월 1일까지 우리 나라의 라디오와 텔레비전을 통하여 방송된 광고 언어 및 1996년 3월, 1996년 5월 방송용 광고 심의 신청 자료를 연구 대상으로 삼고자 한다.

2. 광고 언어의 문제 및 개선 방안

2.1 발음
발음이 정확하여야 메시지를 정확하고 명료하게 전달할 수 있다. 광고 언어는 발음상 여러 문제점을 지니고 있다. 이를테면, 1) 어두(어두)의 예사소리를 된소리로 발음하는 것, 2)‘에’와 ‘애’를 [Е]로 발음하는 것, 3)‘오’를 ‘우’로 발음하는 것, 4)‘ㅣ모음 순행동화’가 된 대로 발음하는 것, 5) 국어를 외국어처럼 발음하는 것, 6) 장음(장음)을 단음(단음)으로 발음하거나 단음을 장음으로 발음하는 것, 7) 말의 속도가 지나치게 빠른 것 등이 그것이다. 이것들의 구체적인 보기를 각각 들어 논의해 보기로 한다.

1) 어두에 오는 예사소리를 된소리로 발음하는 것
불필요하게 어두에 오는 예사소리를 된소리로 발음하면, 어색하고 거친 느낌을 줄 뿐만 아니라 전달하고자 하는 의미가 달라지는 경우가 있다.
(1) 짤라[짤라] 피부가 옷을 벗는 시간
(2) 비트가 더 세졌어요[쎄져써요]. 비트가 세지니까…(생략)