과학으로서의 심리학

3)집단 정형화의 효과
텔레비전이 남성과 여성의 모습들이 실제의 삶을 올바로 전달해주는 것처럼 시청자들에게 비쳐진다면, 텔레비전이 제시해주는 왜곡된 이미지는 심각한 문제이다. 성차별적 상업 광고나 시츄에이션 코미디물의 노출의 양이 상당히 커진다면, 그것은 틀림없이 어떤 효과를 끼칠 수밖에 없게 된다. 반복의 효과는 종종 과소평가된다. 사람들은 텔레비전이 그려주는 이성의 모습을 현실의 모습으로 받아들일 분만 아니라, 텔레비전에 나오는 동성의 모습을 자신의 외모와 행동의 기준으로 삼으려 한다. 만일 사람들이 이러한 기준에 자신이 미달되면, 그러한`실패`는 그들에게 자신감을 잃게 할 지고 모른다.
이러한 문제는 특히 어린이들을 생각해 볼 때 중요하다. 텔레비전을 많이 보는 어린이는 성 역할에 대해 보다 전통적인 태도를 갖게 된다.
분명히 말해서 특정 형태의 어떠한 성 묘사가 시청자들에게 단일한 효과를 낳을 것이라고는 볼 수 없다. 각각의 개인들에 있어 서로 다른형태로 나타난다.