YG를 통해 살펴본 대중음악 마케팅

한 유료 음원 시장이었던 모바일 음원 서비스 시장과의 연관성에서도 찾아볼 수 있는데 이는 비쥬얼 보다는 오디오형 가수에게 유리하게 작용하였기 때문으로 힘들어하던 음반 기획사에는 그나마 숨통을 터주는 작은 위안이자 유일한 수입원이기도 하였습니다.

xxxxxx003년도 멜론 차트를 살펴보면, 다양한 장르의 음악들이 공존했지만 댄스음악이 주를 이루었다. 이효리의 텐미닛이 큰 이목을 끌었던 해이기도 하다. 그럼에도 빅마마의 breakaway가 03년도의 1위를 차지했고, 휘성의 with me가 3위, 이효리의 텐미닛이 7위로 결과적으로는 대중들의 귀를 만족시켜줄 R&B음악들이 더욱 인기를 끌었음을 알 수 있다. ‘예쁘지 않은’ 여성 4인조 빅마마와 세븐은 1집 음반을 각각 xxxxxx0만장, 15만장 넘게 팔았고, 휘성의 xxxxxx집 음반도 xxxxxx5만장 이상 나갔다.

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xxxxxx003년도 가요차트 1위를 차지 했던 빅마마의 1집 《Like a Bible` 은 총 음반판매량 약 44만장 집계되었으며, xxxxxx003년 SBS 가요대전 신인상을 차지하고 일본 진출도 할 만큼 큰 성과를 이루었습니다.

“못생긴 우리도 노래할 수 있다”라고 말하는 빅마마.

가장 노래 잘하는 가수라는 타이틀로 데뷔한 빅마마는 당시 외모지상주의에 대한 반발, 새로움으로 통하였습니다. YG의 차별화 전략이라고 할 수 있습니다. 이는 1집 수록 곡, ‘breakaway’ 뮤직비디오에 잘 드러나고 있습니다.
(사진 누르면 뮤직비디오 재생됨, 3분 8초 부터 가짜 빅마마와 진짜 빅마마 대비되는 영상 나옴)

빅마마의 뮤직비디오에 드러난 가장 큰 의미는 외모 지상주의가 판치는 스타 산업과 더 나아가 사회전반에 뿌리 깊이 자리 잡고 있는 못난이 콤플렉스에 대한 도전이라고 할 수 있겠습니다. 즉 빅마마, 그녀들은 `가수는 노래를 잘 해야 한다, 혹은 노래를 잘해야 진짜 가수다`라는 가장 기초적이고 기본적인 상식을 무기로 대중들이 가지고 있던, 스타산업이 조장했던 외모지상주의 이데올로기에 대항한 것이다.

하지만 그들에게 가수에게는 상식인 음악성이 없었다면, 가창력이 없었다면 그 전략이 지속될 수 있었을까
빅마마는 단순한 가창력 뿐만 아니라 앨범을 작사 작곡하는 능력도 갖춘 아티스트였습니다. 구체적으로 신연아는 1집 앨범 중에서 ‘

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