SPA브랜드 유니클로 마케팅 분석

한 물류시스템을 통한 원가절감 능력
유니클로는 아웃소싱 생산방식을 채택하여 전형적인 SPA방식으로 원가절감을 통한 생산원가가 급감시켰다.

창의적이고 유연한 조직 관리로 신제품개발시간 단축 및 급변하는 시장 환경의 적응능력
개인의 자율성과 자유로운 업무분위기를 조성하여 보다 창의적인 신제품 개발능력에 효과적인 적응력을 발휘.

강력한 UNIQLO의 브랜드 파워
활발한 마케팅 활동과 입소문을 타고 이미 검증받은 브랜드 이미지로 소비자들이 믿고 살 수 있는 브랜드 달성.
패션 스타일의 유행 주기가 점점 짧아지고 있음.
패스트 패션 브랜드인 유니클로에서 한해 입고 변하는 소비자들의 패션 변화 주기의 단축은 매출 증가에 상당한 이점을 지니고 있다.

현지 아웃소싱 생산
유니클로는 일본본사에서는 상품기획과 디자인만을 중국, 해외등지 공장에서는 제조를 맡는 방식을 추진하고 있으며, 기획부터 디자인, 생산, 그리고 판매에 이르는 전 과정을 본사에서 시스템화해서 일괄적으로 처리하기 때문에 중간 과정이 생략되어 원가 절감을 이룰 수 있었다.

장인프로젝트
현지 아웃소싱을 통해 대두되는 문제 가운데 하나인 품질에 있어서 소비자 신뢰를 확보하기 위하여 장인프로젝트를 추진중이다. 장인프로젝트는 품질관리 점검 항목 50여 개를 설정하고, 경력30년 이상의 숙련된 기술자로 구성된 고문팀을 통해 각 항목들을 관리케 함으로써 품질에 있어서 소비자의 신뢰를 확보함을 목표로 한다.
경쟁업체가 매매차익에 몰두한 반면 저가격 높은 품질을 실현 하기위해 독특한 역량을 보유함으로서 오늘의 유니클로가 있다.
2. SPA브랜드 산업 환경
1) SPA 브랜드란

SPA 브랜드란 ‘Speciality retailer of Private label Apparel’의 약자로 제조업체와 유통업체의 기능을 하나로 묶어 원단 구매에서 기획, 봉제, 물류, 마케팅, 유통, 판매까지 직접 맡는 패션 업체를 말한다. 이는 백화점 등의 고비용 유통을 피해 대형 직

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