SPA브랜드 시장분석

대한 소비자들의 이미지 파악을 위해 논문을 통한 이론적 학습이 필요하다고 생각하여 `여성소비자의 SPA브랜드 인지도와 구매실태에 따른 만족도` 윤세희, 건국대학교 학위 논문을 참고하여 선행연구를 살펴보고 이론적 고찰을 해 보았다. 위 논문의 주된 목적은 SPA브랜드에 대한 인지도와 구매실태에 따른 만족도를 분석하고 소비자 만족에 영향을 주는 변인이 무엇인지 살펴보는 것이다. 연구는 서울시에 거주하고 있는 20~30대 여성을 대상으로 설문지 조사 후 분석의 순으로 진행 되었다.
연구 결과에 따르면, 소비자들은 SPA 브랜드의 전체적인 이미지에 대한 질문에 “디자인이 다양하다.”, “소비자의 패션 요구를 파악하여 빠르게 반응하는 브랜드이다.”, “가격이 저렴하다.”, “저렴한 가격에도 좋은 품질을 고수하는 브랜드이다.” 의 순으로 응답하였다. 또한 SPA브랜드 중에서는 유니클로, GAP, 코데즈컴바인, 자라, 테이트, H&M 순으로 인지도가 높았으며, SPA브랜드의 인지 경로는 주로 ‘매장이나 의류상점가를 돌아 다니다가’, ‘매장 쇼윈도의 디스플레이’, ‘주변사람’, ‘TV,광고’ 등의 순서로 나타났다. 이외에도 SPA브랜드의 구매실태와 관련하여 상품 구매시 이용하는 브랜드에 대한 질문에 유니클로를 이용한다는 응답이 가장 많았고 GAP, 테이트, 자라, H&M 등의 순으로 나타났다. 1회 구매 시 지불금액은 20~50만원이 가장 많았고 50만원 이상, 20만원 미만 순으로 나타났고 연평균 지불액은 약 52만원, 6회 이상 매장을 방문하고 구매하는 것으로 나타났다. SPA브랜드의 구매에 영향을 미치는 중요한 요인은 제품의 디자인, 브랜드, 이용의 편의성, 서비스, 주변의 권유, 다른 옷과의 조화, 매장의 분위기, 유행, 품질의 순이었다.
이 논문에서는 주로 통합적인 SPA브랜드에 대한 소비자의 인지도와 구매요인, 제품 구매에 따른 전체적인 만족도를 연구하였다면 우리는 SPA분야에서 각각의 브랜드가 사람들에게 어떻게 인지되고 있으며 어떠한 이미지를 가지고 있는

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