JTBC 기업경쟁전략 분석보고서

제휴사를 통해 들여올 검증된 프로그램들을 배치하고 프라임타임에 투자를 집중한다면 어느 정도 승산이 있을 거라는 예상이다. 또한 ‘3분 드라마’, ‘1분 개그’같이 짧으면서 감각적인 ‘한입 콘텐트’를 선보인다는 계획이다.))

3. 시장 환경

1) 전반적인 방송 산업 현황
국내 방송 산업은 디지털 기술의 발전과 방송 통신 융합의 가속화로 인해 산업 환경이나 구조에 많은 변화가 나타나고 있다. 특히 기존 지상파 방송과 신문 등 전통적인 대중매체의 영향은 점차 줄어들고 있는 반면 케이블과 위성 그리고 인터넷 망을 기반으로 한 뉴미디어 플랫폼은 괄목할만한 성장세를 보이고 있다.
더욱이 2009년 7월 미디어법의 개정을 계기로 국내 종합편성채널 도입의 법적 기반이 만들어졌고, 2xxx년 방송 통신 위원회 주관으로 종합 편성 및 보도 방송 채널 사용 사업자(PP)의 선정이 완료되어 2xxx년 12월 1일 총 4개 채널의 종편이 동시에 개국을 하기에 이르렀다. 이번 종합편성채널 개국으로 인해 기존 방송사업자와는 물론 신규 종편사업자간의 경쟁도 더욱 심화될 전망이어서 국내 방송 산업의 변화 가능성은 더욱 커지고 있다.

2) 종편의 의미와 특징

‘종합편성’은 각계각층의 욕구를 충족시키기 위해 여러 가지 포맷의 프로그램을 편성하는 일을 말하며 우리나라 방송법 제조 제8항에서는 ‘보도교양오락 등 다양한 방송 분야 상호 간에 조화를 이루도록 방송 프로그램을 편성하는 것’으로 규정하고 있다. 구체적으로는 특정 방송사나 방송국이 보도시사교양드라마오락 등 모든 장르의 프로그램을 골고루 편성하는 것을 의미하며 현재 우리나라의 지상파 방송인 KBS, MBC, SBS의 프로그램 편성이 이에 속하고 있다.
종합 편성 채널은 모든 장르를 편성할 수 있다는 점에서는 지상파 방송과 큰 차이점이 없으나 전파가 아닌 유선 케이블 및 위성 망 등을 통해서만 송출하기 때문에 유료 방송에 가입한 가구만 시청할 수 있으며 하루 19시간으로 방송시간에 제약을 받는 지상파와는 달리 24

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