IMC와 미디어 전략

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IMC와 미디어 전략
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IMC의 부활

1. 다양한 커뮤니케이션 수단의 증가

과거 현재
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IMC의 부활

2. 시장의 변화

기업
유통
대량화, 단일화,표준화, 사업 다각화
한가지 품목에만 전념하는 기업이 번영
다품종 소량생산
기업
소비자
기업
소비자
유통업자
과거 현재
과거 현재
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IMC의 부활

3. 소비자의 변화

과거와 달리 정보의 홍수 속 에서 살아가는 소비자들
이들의 세분화된 구매행동 데이터 베이스를 구축하고 과거구매 행동을 통하여 향후의 구매행동을 예측하는 것이 중요하게 되었다.
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IMC의 개념적 정의와 발전과정
1세대
2세대
3세대
자극 - 반응
패러다임
일…(생략)