IBK기업은행 TV광고마케팅

기업은행
국민은행
우리은행
원화예수부채 증감율
고객이 기업에 얼마나 돈을 맡겼는가에 대한 비교
(단위 : 억 원)
1.30%
2.45%
출처 : 각 은행 2012 재무제표
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2012년 중소기업 대출 시장 점유율

기업
국민
우리
신한
22.5%
14.9%
12.4%
11.5%
은행 간 중소기업 대출시장 점유율
농협
하나+외환
출처 : 기업은행
9.7%
10.9%
100.6조
66.6조
55.2조
51.4조
48.7조
43.4조
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송해 마케팅 정리
모델선정의
역발상을
통한 차별화
진정성 전달
기업은행의
특수성
취업난, 일자리문제에 대한
국민적 관심

송해 마케팅의 성공
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기업은행 마케팅 시사점
1
2
3
기업은행 이미지 재고 & 각인 성공
국민 모두가 거래할 수 있는 은행임을 널리 알림
기업은행에 예금하면 일자리가 늘어난다!
예금 증대 등 실적 향상에 공헌
노년층 틈새시장 공략 성공
- 진솔하고 호소력 있는 광고 효과
광고 모델 혁신 사례로 꼽힘
김연아 모델료의 1/3이 안되지만 더 높은 광고효과
`송해=기업은행`의 이미지를 강하게 부각
최초 상기도1위 40.4% (12년10월 밀워드 브라운)

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Q & A
Question
&
Answer
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토론
송해 마케팅 이후, 여성을 대상으로 하는 마케팅을 실시한다면
과연 좋은 성과를 거둘 수 있겠는가
어떤 방법으로 마케팅을 하면 좋을까
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모범답안
여성에게 특별한 은행임을 전면에 세운다면,
자칫 그 이외 소비자들에게 거부감을 일으킬 수 있으며, 송해 마케팅을 통해 얻어진 범국민적인 이미지에 타격이 될 수 있다.

하지만 실질적으로 가정의 경제권은 여성에게 있는 경우가 상당수이며, 이들을 잘 공략한다면 큰 성과를 기대할 수 있을 것이다.
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