E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석

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1. 진출 방식

E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석
E-LAND(기존 브랜드 진출)
THE BASIC HOUSE(신생 브랜드 진출)
최소한의 브랜드 이미지 필요
→ 기존 브랜드(E-LAND, TeenieWeenie)
중국진출
새로운 트렌드 개척이 필요하다는 전략 도출
→ 신생 브랜드(마인드 브릿지) 중국 진출
중국 시장 개방 이후 해외 정보의 홍수
새로운 패션 트렌드보다 서양 트렌드 선호
→ 맞춤화된 트렌드를 받아들일 여력 부족
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2. 현지화 여부

E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석
E-LAND
THE BASIC HOUSE
브랜드명의 현지화
‘이리엔’ : 현지인 발음 용이
옷을 사랑한다는 뜻 내포
단순히 국내와 다른 품질,가격 전략
(현지화`차별화)
국내 제품 디자인과 다른 현지 디자인
-로고의 크기 변화(큰 로고 선호 성향 반영)
현지 법인에 현지 직원위주 채용
매장 직원 또한 철저한 교육으로 전문 인력
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3. 브랜드 이미지 구축

E…(생략)

4. 사회 공헌