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통합커뮤니케이션과 채널믹스
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본문/내용
통합커뮤니케이션과 채널믹스
광고주나 AE와 미디어 회의를 할 때 자주 요청받는 숙제
그것은 효과적인 뉴미디어
그렇다면 뉴미디어란 무엇인가
뉴미디어
BTL
디지털미디어
BTL
그렇다면 이러한 것들을 사용하면 끝인가
그건 아니다.
효과적인 믹스를 제안해야한다.
그 이유는 무엇인가
이유는 미디어가 확산되고 소비자들이 정보를 접할 수 있는
기회가 다양해지면서 미디어 믹스에 대한 중요성이 강조되는 중. 미디어 믹스는
통합효과를 어떻게 최적화 할지 결정하는 일. 따라서 통합매체기획에 대한 필요성은
IMC와도 맥을 같이한다.
IMC란 원래 마케팅 믹스 중의 하나인 프로모션에 중점을 둔 IMC에 대한 정의와
개념도 이후 좀 더 포괄적으로 발전 되어 온 20년 이상 된 마케팅 방법론
그리고 TV광고가 중심이 되기 쉬운 기업의 커뮤니케이션 활동을 재검토 하기 위한 시도에
불과하고 IMC에 비판적인 견해에 대해서도 설득력 있는 답변을 주기에는 아직까지
한계가 있다.
광고주나 AE와 미디어 회의를 할 때 자주 요청받는 숙제
그것은 효과적인 뉴미디어
그렇다면 뉴미디어란 무엇인가
뉴미디어
BTL
디지털미디어
BTL
그렇다면 이러한 것들을 사용하면 끝인가
그건 아니다.
효과적인 믹스를 제안해야한다.
그 이유는 무엇인가
이유는 미디어가 확산되고 소비자들이 정보를 접할 수 있는
기회가 다양해지면서 미디어 믹스에 대한 중요성이 강조되는 중. 미디어 믹스는
통합효과를 어떻게 최적화 할지 결정하는 일. 따라서 통합매체기획에 대한 필요성은
IMC와도 맥을 같이한다.
IMC란 원래 마케팅 믹스 중의 하나인 프로모션에 중점을 둔 IMC에 대한 정의와
개념도 이후 좀 더 포괄적으로 발전 되어 온 20년 이상 된 마케팅 방법론
그리고 TV광고가 중심이 되기 쉬운 기업의 커뮤니케이션 활동을 재검토 하기 위한 시도에
불과하고 IMC에 비판적인 견해에 대해서도 설득력 있는 답변을 주기에는 아직까지
한계가 있다.
1.다양한 커뮤니케이션 수단의 증가.
2.시장의 변화.
그…(생략)3.소비자의 변화.
| 📝 Regist Info |
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I D : rain******** Date : 2015-12-02 FileNo : 15125376 |
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