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청정원의 브랜드 마케팅 전략
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본문/내용
청정원
브랜드 마케팅 전략
3C 분석
20대 - 주로 여성고객
식품업계에서 어느정도 자리를 굳힌 회사
깔끔한 이미지, but 올드한 이미지
정원 컨셉의 레스토랑
청정원 가든 컨셉 레스토랑
20대를 위한 새롭고 아늑한 여가공간
Refreshment + Entertainment
새롭고 트렌디한 것 을 좋아함
3C 분석
_Customer
여성
10대 20대 30대 40대 50대
47
55
39
27
30
39
자신을 꾸미는데 쓰는 돈은 아깝지 않다.
※ 단위 : 긍정 응답률
자신이 원하는 것에 값에 상관없이 기꺼이 투자하는 소비 패턴
그러면서도 합리적인 소비를 추구
- 아낄 땐 아끼고 다양한 쿠폰, 할인 혜택을 적극적으로 찾아 사용함
3C 분석
_Customer
분위기와 감성적 요인에 영향을 많이 받음
건강과 유기농에 대한 관심이 지대한 20대
_Company (청정원의 강점 및 약점)
3C 분석
식품업계에서 어느 정도 자리를 굳힌 회사로 다양한 제품을 출시
레스토랑 내 …(생략)
브랜드 마케팅 전략
3C 분석
20대 - 주로 여성고객
식품업계에서 어느정도 자리를 굳힌 회사
깔끔한 이미지, but 올드한 이미지
정원 컨셉의 레스토랑
청정원 가든 컨셉 레스토랑
20대를 위한 새롭고 아늑한 여가공간
Refreshment + Entertainment
새롭고 트렌디한 것 을 좋아함
3C 분석
_Customer
여성
10대 20대 30대 40대 50대
47
55
39
27
30
39
자신을 꾸미는데 쓰는 돈은 아깝지 않다.
※ 단위 : 긍정 응답률
자신이 원하는 것에 값에 상관없이 기꺼이 투자하는 소비 패턴
그러면서도 합리적인 소비를 추구
- 아낄 땐 아끼고 다양한 쿠폰, 할인 혜택을 적극적으로 찾아 사용함
3C 분석
_Customer
분위기와 감성적 요인에 영향을 많이 받음
건강과 유기농에 대한 관심이 지대한 20대
_Company (청정원의 강점 및 약점)
3C 분석
식품업계에서 어느 정도 자리를 굳힌 회사로 다양한 제품을 출시
레스토랑 내 …(생략)
21.5
목표2 : 20대에게 ‘청정원’ 브랜드가
목표3 : 장기 마케팅 방안 ‘정원 레스토랑’ Le Jardin Bleu(가제) 홍보
| 📝 Regist Info |
|
I D : rain******** Date : 2015-12-02 FileNo : 15124994 |
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