천호식품의 성장 및 성장방안

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우수한 제품의 품질
정직한 생산공정(방문객 환영)
애사심 강한 인재
특별한 복지제도
천호식품 출산 장려 캠페인
바뀌어버린 주요 고객층
(불명확한 target)
마케팅 전략에 비해 낮은 인지도
(부산-국지적 마케팅 전략)

정직마케팅
고령화 사회 진입-건강식품 관심증대
해외시장 진출

제품에 대한 불확실한 정보
후발기업의 위협
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05 천호식품의 현재 전략
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현재전략
1. 제품전략
제품용기의 차별화
제품 가공처리의 차이
휴대 및 마시기 편리한 디자인
액상제품, 환 제품, 알약제품
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현재전략
2. 가격전략
다양한 금액대의 포트폴리오
개당 1000원 에서 한 박스에 20만원까지
저렴한 제품과 더불어 프리미엄 제품출시
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현재전략
3. 유통전략 분석
천호식품 온라인홈페이지
대형마트 및 백화점
면세점
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현재전략
4. 마케팅 커뮤니케이션 전략
각국 정상들에게 보내는 편지
출산장려 프로그램
지원규모 5억
온라인 뚝심 까페
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현재전략
천호식품
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06 지속적인 성장을 위한
경영전략 제안

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외부전략 제안

1. 마케팅
고객층의 확대
40, 50대 남성이 주요고객이란 인식
남녀노소 즐길 수 있는 180개 넘는 제품
젊은층 및 여성고객 확대
남자에게 좋은 제품

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외부전략 제안

젊은 층 : 눈에 좋은 블루베리, 피로회복에 도움이 되는 타우린, 달콤한 홈삼차 제품
여성 층:
이너뷰티 시장 공략을 위한 신제품을 개발
피부 보습에 도움을 주는
‘마시는 피부수분’을 주력상품으로 홍보
편의점에서의 낱개 및 소량포장판매
여성 광고모델 기용
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외부적 전략제안

오프라인 전시장 런칭

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