참소주 마케팅 전략분석

되요

숙취해소가 좋다고 해서 참 소주를 마시지만 다음날 숙취에 대해서 걱정 하지 않아요
참 이슬은 산뜻함, 처음처럼은 흔들어 마시는 재미가 있는데 참 소주는 딱히 기억나는 점이 없는 것 같아요
참 소주 이대로 괜찮은가
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2002
2004
2008
2009
2xxx

지나치게 숙취해소에만 몰두한 나머지 효과 부족 현상
5. 참 소주 문제제기 브랜드 슬로건
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숙취해소는
20대에게는 먼 이야기
20대는 숙취를 걱정하기 보다는 순간의 즐거움을 중요시한다

■숙취에 대한 걱정이 있는가 (20대의 경우)
없다

있다

78.5%
22.5%

출처 : 설문조사

■숙취에 대한 걱정이 있는가 (30~40대의 경우)
없다

있다

33.4%
67.6%
출처 : 설문조사
5. 참 소주 문제제기 브랜드 슬로건

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5. 참 소주 문제제기 차별성 부족

이윤미 (대학생, 22)
참 이슬은 산뜻함, 처음처럼은 흔들어 마시는 재미가 있는데 참 소주는 딱히 기억나는 점이 없는 것 같아요
처음처럼
(흔들어라)
참 이슬
(한잔만 더)

타 기업과 비교되는
차별성 부족
소비자들과 공감할 수 있는 것이 필요하다

참 이슬은 산뜻함, 처음처럼은 흔들어 마시는 재미가 있는데 참 소주는 딱히 기억나는 점이 없는 것 같아요
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5. 참 소주 문제제기 차별성 부족
기존 포스터나 달력에서 행해지던 섹시한
여성모델을 이용한 성적 소구 광고는 차별성이 부족
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5. 참 소주 문제제기 구매 세대 변화
가족끼리 외식을 할 때는
참 소주를 먹는데
정작 친구들, 대학 내에서는
다른 소주를 선호하게 되요

기존 40,50대 토착화된 구매 성향을 파악 할 수 있다
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5. 참 소주 문제제기 구매 세대 변화

20대의 선택은
참소주

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