º»¹®/³»¿ë
REPORT
Gillette
¸¶ÄÉÆÃ ¼º°ø»ç·Ê
¸ñ Â÷
±â¾÷ ¼±Á¤ ¹× ¼±Á¤ ÀÌÀ¯ 3
Áú·¹Æ®ÀÇ Åº»ý ¹è°æ 3
Áú·¹Æ® ±â¾÷ »ç¸í 4
Áú·¹Æ® ÄÚ¸®¾Æ CEO Àλ縻 4
Áú·¹Æ® ÁÖ¿ä ¿¬Çõ 5
Áú·¹Æ® ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Àü·« 6
¥°°æÀï·ÂÀ» °®Ãá Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ 6
¥±°ú°¨ÇÑ ±¤°íºñ¸¦ ÅõÀÚÇÏ´Â °ø°ÝÀû ¸¶ÄÉÆÃ 7
¥²±¹³» ½ºÆ÷Ã÷ ½ºÅ¸ ¸¶ÄÉÆÃ 8
¥³Sex Appeal Strategy 9
¥´ÇÑÁ¤ÆÇ(Limited Edition) ¸¶ÄÉÆÃ 10
¥µÀ̺¥Æ®¸¦ ÅëÇÑ ¼ÒºñÀÚ Âü¿© ¸¶ÄÉÆÃ 11
¥¶»çȸ ºÐÀ§±â¸¦ °í·ÁÇÑ ½Ã±âÀûÀýÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ 12
°æÀï»ç Àü·« - Áú·¹Æ®ÀÇ ¿µ¿øÇÑ ¼÷Àû, Schick 13
½¬Å© ÁÖ¿ä ¿¬Çõ 13
½¬Å©ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ ÇöȲ 14
½¬Å©¿Í Áú·¹Æ®ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ Àü·« ºñ±³ ºÐ¼®(4Ps) 16
Áú·¹Æ® SWOT ºÐ¼® 17
Comment - Áú·¹Æ® ¸¶ÄÉÆÃ Àü·« Á¶»ç¸¦ ¸¶Ä¡¸ç... 18
ÂüÁ¶ ¹× Ãâó 20
±â¾÷ ¼±Á¤ ¹× ¼±Á¤ ÀÌÀ¯
¿©
±â Àü ¼¼°è ¸éµµ±â ½ÃÀåÀÇ ¾à 70%¸¦ Â÷ÁöÇϰí ÀÖ´Â ³²ÀÚ ¸éµµ¿ëǰ »ç¾÷ÀÇ ¼¼°èÀûÀÎ ¼±µÎÁÖÀÚ°¡ ÀÖ´Ù. ¹Ù·Î ¼¼°è 1À§ ¸éµµ±â ºê·£µå GilletteÀÌ´Ù. ´ÜÀÏ Á¦Ç°À¸·Î ±¸¼ºµÈ ȸ»ç·Î¼ ⸳ ÈÄ ºÎµ¿ÀÇ ¼¼°è ¡¦(»ý·«)
Áú·¹Æ® ÄÚ¸®¾Æ ´ëÇ¥ÀÌ»ç»çÀå(Çö)
¡°Áú·¹Æ®ÀÇ ºñÀüÀº Áö¼ÓÀûÀÎ Çõ½ÅÀ¸·Î ´õ ³ªÀº Á¦Ç°À» ºü¸£°Ô Á¦°øÇÏ´Â °ÍÀÔ´Ï´Ù. ¶Ù¾î³ Á¶Á÷·Â°ú ¼ºÃë¤ý¼º½Ç¤ýû·Å¤ýÇù·Â µîÀÇ ±â¾÷°¡Ä¡ °Á¶¸¦ ÅëÇØ À̸¦ ¼ºÃëÇÒ °ÍÀÔ´Ï´Ù. ÁÖ»çÀ§´Â ÀÌ¹Ì ´øÁ®Á³½À´Ï´Ù. ÃÖÀûÀÇ À¯Åë½Ã³ÊÁö·Î °í°´¸¸Á·µµ°¡ 100%¿¡ ´ÞÇÏ´Â °Ô 1Â÷ ¸ñÇ¥ÀÔ´Ï´Ù. ¾ÆÅÂÁö¿ª 1À§ ´Þ¼ºµµ »©³õÀ» ¼ö ¾ø´Â °úÁ¦ÀÔ´Ï´Ù. º¸´Ù Àß, ºü¸£°í, ¿Ïº®ÇÏ°Ô ¸ñÇ¥¿¡ ´Ù°¡¼³ °ÍÀ̸ç Áú·¹Æ®´Â¡®ÇöÀç ¼øÇ× Áß¡¯À̶ó°í Æò°¡ÇÏ°í ½Í½À´Ï´Ù. ¡±
Áú·¹Æ® ÁÖ¿ä ¿¬Çõ
1902 King Camp Áú·¹Æ® SAFETY RAZOR COMPANY ¼³¸³
1903 ¼¼°è ÃÖÃÊÀÇ ÀÏȸ¿ë ¸éµµ³¯ ¾ÈÀü¸éµµ±â¸¦ °³¹ß, Ãâ½Ã
1905 ·±´ø¿¡ ÆÇ¸Å »ç¹«¼Ò, ÆÄ¸®¿¡ »ý»ê °øÀåÀ» ¼¼¿ò
1918 1Â÷ ¼¼°è ´ëÀü½Ã ´Ù±¹Àû ±â¾÷ÀÇ ±âƲ ¸¶·Ã
1932 ÃÖÃÊÀÇ ºí·ç ¸éµµ³¯ Ãâ½Ã
1946 ¸éµµ³¯ÀÇ Æ÷ÀåÀ» ¹þ±æ Çʿ䰡 ¾ø´Â Á¦Ç° °³¹ß
1953 °Åǰ¼º ¸éµµ³¯ Ãâ½Ã
1960 ¸éµµÀÇ Ç°Áú, ¾ÈÀü¼º, ±×¸®°í ÆíÀǸ¦ °³¼±ÇÑ ½Ç¸®ÄÜÄÚÆÃ ¸éµµ³¯ °³¹ß
1963 ÄÚµùÇÑ ½ºÅ×Àη¹½º ½ºÆ¿ ¸éµµ³¯ ƯÇã Ãâ¿ø
1967 µ¶ÀÏ °¡Àü¾÷ü Brown AG Àμö
1971 ¼¼°è ÃÖÃÊÀÇ ÀÌÁß³¯ ¸éµµ±â Trac ¡« Ãâ½Ã
1984 ¹Ì±¹ ±¸°¿ëǰ¾÷ü Oral-B Àμö
1987 ÇÁ¶û½ºÀÇ Ææ Á¦Á¶¾÷ü Waterman Àμö
1994 `Financial World` ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ °¡Ä¡¸¦ °¡Áø ºê·£µå ¼øÀ§ Áú·¹Æ® 9À§ ¼±Á¤
1996 ¾ËÄ®¶óÀÎ °ÇÀüÁö ȸ»ç Duracell Àμö
1997 ¼¼°è ÃÖÃÊÀÇ 3Áß³¯ ¸éµµ±â ¡®¸¶ÇÏ 3¡¯ Ãâ½Ã
2005 P&G¿Í Áú·¹Æ® ÇÕº´
2006 ¼¼°è ÃÖÃÊÀÇ ¾ÕµÞ¸é ¸éµµ½Ã½ºÅÛ Áú·¹Æ® Fusion, Áú·¹Æ® Fusion Power Ãâ½Ã
2xxx ÄÚ¸®¾Æ Áú·¹Æ® Fusion Power ÄÚ¸®¾Æ ÇÑÁ¤ÆÇ Ãâ½Ã
Áú·¹Æ® ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Àü·«
¥°°æÀï·ÂÀ» °®Ãá Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ