제주, 도시브랜드 마케팅의 영향

덜란드식 정의는 복지국가 구현을 위한 도시의 경제개발과 전 계층의 이해를 반영한 도시의 유 무형적 결합이다. 장소마케팅을 종합적으로 해석하여 “도시지역내에 있는 모든 사회복지 형태들의 판촉을 포함하였다.”(Kotler, 1986) 이는 네덜란드식 장소마케팅이 공공복리를 위한 사회마케팅 측면과는 서로 다른 목표들을 지향하고 있다는 것을 의미한다. 도시의 경쟁우위를 유지하고 투자자들 유치하며 도시이미지를 개선하는 것은 주민의 사회복지증진을 위한 것으로 이윤 창출인 민간기업의 목표와는 다른 차원이라고 할 수 있다.
한국식 정의는 “특정장소가 자신의 특성을 살리는 정책을 펴고 그 이미지를 부각하여 홍보함으로써 고객을 유치하려는 전략이다.”(유우익, 1995) 한국식 정의는 특정 지역의 독특한 자원을 활용한 지역특화 전략 차원에서 장소마케팅을 이해하고 있다.
제주도의 도시마케팅
제주도의 브랜드 네임 Only Jeju Island

2000년대 들면서, 제주의 인지도가 세계로 넓혀지며 가히 세계적인 유일한 곳이다. 유네스코가 인정한 생물권보전지역(2002), 세계자연유산(2007), 세계지질공원(2xxx), 그리고 세계7대자연경관(2xxx) 등 세계가 인정하는 청정 환경, 깨끗한 물 등으로 보다 경쟁력 있고, 삶의 활기가 넘치고, 모범적인 국제관광자유도시 등의 이미지로 부각되고 있다. 나아가 자연뿐만 아니라 법으로도 특별자치도로 지정돼 도민이 주체가 되어 스스로 행복한 국제자유도시를 가꾸어 가는 주민자치역량이 고도로 높은 곳이 제주도이다. 이 같은 내용을 함축적으로 표현하는 것이 ‘Only Jeju Island’라는 것이다.
위의 브랜드 네임은 세계자연유산, 제주특별자치도의 도시브랜드는 국내 유일의 특별 자치행정을 구현하여 아시아 최고수준의 국제자유도시를 지향하는 제주특별자치도의 미래를 상징한다. 천혜의 신비를 간직한 제주의 용암동굴을 세계자연유산의 대표 모티브로 이미지화하고 제주의 현무암, 화산섬의 질감을 켈리그라피로 표현하였다. 제주특별자치도의 아름다움

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