이니스프리 베트남 진출 마케팅 제안

ure하고 Natural한 매장 인테리어
초기 인지도를 위해 브랜드이미지와 걸맞는 이미지의 한류스타를 이용하여 광고
SNS 등 온라인을 통해 한류스타와 함께하는 ‘체험하우스’의 체험단 모집
‘호치민 하우스’, ‘하노이 하우스’
: 플래그십 스토어의 성격을 극대화 시킨 것으로,
베트남고객들의 다양한 욕구를 충족시키고 매장
과 연계하여 구성해서 소비를 불러일으킴
Membership제도와 제주도체험단 이벤트
일정 금액 이상 이니스프리 제품을 구매한 영수증을 체험하우스에 제시하면 우리 제품
을 통해 무료 네일아트 서비스 제공
유통홍보 전략
‘체험하우스 구성’
체험존 : 하우스전용 제품 체험, 이니스프리 원료를 이용한 나만의 천연비누 만들기
스토리존 : 이니스프리 천연 원료 소개
오가닉 그린카페 : 신선한 식재료 사용한 다양한 음료와 델리아이템
네일존 : 영수증 제시 고객과 일정 금액을 지불하는 고객에게 이니스프리만의 네일아트 서비스 제공

2030대 젊은 여성들을 ‘힐링’시켜주는 공간

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‘단계적 기대 성과’
단기적 성과(3년) : 베트남의 주요 고객들에게 차별화된 마케팅을 통해 주요 경쟁사인 더페이스샵보다 ‘친근하고 믿을 수 있는
천연 원료 대표 화장품’으로 각인시킴. 그리고 이를 통해 브랜드 인지도를 상승시키고 수입 화장품 시장 점유율 20%까지 향상.
중기적 성과(5~6년) : 수출우회기지이자 전략적 요충지인 베트남에서 화장품시장 목표 시장점유율을 달성하였으며 이를 이루어내는 과정으로부터 얻은 동남아 시장 경험과 자본을 통해 다른 동남아권 시장(태국, 필리핀 등)에 진출. 또한 위와 같은 다른 동남아권 국가들 중 우리 기업의 연계성과 효율성 및 발전 가능성을 재고할 수 있는 적합한 지역에 R&D 센터 설립으로 동남아지역을 위한 화장품 기술력을 강화하고,
현지 마케팅 부서를 통하여 철저한 동남아 시장 분석 실시 후 마케팅 전략 시행으로 천연 원료 화장품 부문 매출 1위 자리를 점

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