의사결정에 영향을 미치는 요인(상황)

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의사결정에 영향을 미치는 요인 “상황”
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INDEX
01
구매목적에 따른
의사결정 변화 근거
02
구매자=사용자
03
구매자≠사용자
04
결론
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구매 상황中 - 구매목적
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구매상황中 - 구매목적
구매상황에서 소비자는 구매목적에 따라 의사결정이 달라짐
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구매목적에 변화에 따른 소비자행동 변화 근거
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01 구매자 = 사용자

개인적소비
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개인적 소비의 특징
일부
고관여 제품
과시소비
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예시) 내가 쓰니까 !
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02 구매자 ≠ 사용자

선물소비
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선물 소비의 특징
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예시) 선물의 의미
‘남에게 어떤 물건 따위를 선사함. 또는 그 물건’
매스 미디어와 소셜네트워크 에 의한 영향을 많이 받음
문화권, 관습 등의 영향을 받음
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기업의 선물마케팅 : 단순…(생략)

03 요약 및 결론