아모레퍼시픽의 중국시장 진출 전략분석

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2.해외 진출 현황
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(2) 아모레 퍼시픽 해외 사업 매출

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1.1 페이지 제목
2.해외 진출 현황
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3. 중국 시장 환경 분석
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1) 시장경제와 관료적 통제가 병존하는 시장
2) 거대한 내수시장
3) 공급자시장에서 구매자시장으로 전환된 시장
4) 세계 경기의 영향을 크게 받지 않는 시장
5) 지방보호주의와 유통장벽이 큰 시장
6) 브랜드 이미지가 매우 중요한 시장
7) 제품의 라이프 사이클(유효 수명기간)이 짧은 시장
8) 외국 유통업체의 경쟁이 치열한 시장
9) 복제품이 범람하는 시장


중국 시장 환경 분석
1. 중국시장의 특성
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1) 소비 패턴이 다원화고급화 추세
2) 지역간계층간의 소득격차 심화
3) 고소득을 바탕으로 새로운 소비계층 부상
4) 소득 계층간 소비 특성 세분화
중국 시장 환경 분석
2. 소비 시장 변화 추세
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3. 중국인의 소비문화

1) 소비자 성향
소비를 준비하기 위한 저축습관
체면유지를 위한 소비성향
현시효과(顯示效果)적 소비성향
선물문화에 따른 소비성향

2) 소비자 형태
소비의 모방화
장년층과 청소년층의 소비형태
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중국 화장품 시장 분석

중국 화장품
시장 점유율 1위 로레알
. 12위 아모레 퍼시픽

중국 중,고가 화장품 시장 진출 기업은 외국 기업이거나 합자기업
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4. 아모레 퍼시픽의 중국 진출 전략
4.1 중국 진출 현황과 분석
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중국 진출 현황
1993년 중국으로 진출
선양(瀋陽)에 현지법인을 설립 후 동북 3성의 백화점, 전문점 등에
‘마몽드’와 ‘아모레’, ‘라네즈’ 제품을 공급
현재 프리미엄

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