소도시 장소마케팅으로 주목받는 애슐랜드

도시와의 경쟁에서 우위를 차지하기 위하여 새로운 접근의 필요성이 제기되고 있다 이는 단순히 도시의 장점을 내세워 발전시키는 것이 아니라 도시라는 물리적, 공간적, 사회적 공간에서 새로운 수요에 맞게 개발하는 활동이다. 또한 도시를 하나의 브랜드로서 상품으로 개발하는 기업가적 접근으로 다가서야 할 것이다.

주제 선정 및 동기

오랜 역사의 결과로 남은 관광 명소나 타고난 자연 환경을 이용해 장소의 정체성을 찾고 개발하는 지역이 대부분이며 바람직한 현상이다. 그러나 지역의 분명한 특색이 있어 다른 장소와 견주었을 때 월등한 비교우위에 있기란 쉽지 않다. 또한 과거에는 주목 받았던 문화 혹은 산업이 하향 산업이 되어 더 이상 매력적인 관광 요소가 되지 않는 경우도 드물지 않게 존재한다. 이런 환경 속에서 성공을 거둔 사례가 바로 애슐랜드 시다.
애슐랜드는 1800년대 중 후반부터 1900년대 초반에 걸쳐 공업이 발달한 도시였다. 하지만 1930년대 대공황 시기와 맞물려 공업 도시의 강점이 점차 약해지고 거의 침체 도시로까지 평가 받는 상황이었다. 게다가 소도시였기 때문에 미국의 다른 대도시에 비하면 공업 도시로서의 매력은 비교우위에 있을 수 없었다. 이 때, 지역 분위기가 교육을 중시하고 고급 문화를 추구한다는 점을 적극 활용하여 셰익스피어의 콘텐츠를 도입한 것은 정말 창의적이고 탁월한 선택이었다. 사실 셰익스피어는 영국을 대표하는 문학가로서 역사가 그리 깊지 않은 미국과 크게 연결되는 부분이 없었기 때문에 더 의미가 컸다.
이렇듯 해당 지역에서 시초가 되는 문화를 통해 정체성을 찾고 개발해야 한다는 선입견을 뛰어넘어 그 지역과 분위기가 어울리고 충분히 연결이 가능한 문화라면 적극 도입해도 큰 성공을 거둘 수 있다는 것은 장소 마케팅의 폭을 크게 확장시킨다. 또한 소도시라도 무한한 가능성을 가지고 있다는 의의를 크게 여겨 애슐랜드를 선택하게 되었다.
제 2장 본 론

애슐랜드의 역사

애슐랜드 지역소개
위치: 미국 오리건 주 남서부

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