샤니 마케팅전략 보고서

자리에 올라섰으며, 1999년 7월에 우리나라 캐릭터 역사의 신화를 창조한 포켓몬스터 제품을 출시하여 6개월 만에 하루 5만 상자를 돌파하는 기록을 세우는 등 제빵업계 사상 최고 기록을 수립하기도 하였다. 이후 포켓몬스터를 잇는 케로로 빵, 원피스 빵을 출시하며 캐릭터 빵으로 많은 수입을 올렸으며, 국진이 빵을 잇는 정형돈 호빵을 출시해 연예인 캐릭터 사업도 계속 성장시켜 나갔다. 샤니는 편의점과 슈퍼에 납품하는 양산 빵에 수입을 국한시키지 않고, 따삐오베이커리와 르뽀미에라는 이름으로 매장을 만들어 다양하게 사업을 확장시켜 나가고 있다. 샤니는 이렇게 국내에서 많은 수입을 올렸지만, 해외시장 진출에서는 뚜렷한 성과를 거두진 못하였다.

ⅱ. 거시환경분석
① Demographic Environment
1. 점차 변해가는 라이프스타일.
라이프스타일은 말 그대로 인생관과 생활태도를 포함한 전반적인 생활양식을 의미하는데, 점차 세계화가 진행됨에 따라 라이프스타일, 특히 식생활이 크게 변화하고 있다. 지금까지 우리나라의 주식은 밥이었다. 하지만 1인 가구가 늘고 대체식품과 즉석가공식품의 다양화로 식생활이 간편해짐에 따라 쌀 소비는 30년 만에 반 토막이 날 정도로 줄은 반면에 제빵시장은 연평균 15.5%씩 성장하고 2012년 유제품의 소비는 이미 쌀 소비량을 추월한 상황이다. 여성의 사회진출이 늘면서 빵, 우유로 아침식사를 대신하는 가정이 늘어나는 등 식생활이 급격히 서구화하고 있다.

2. 아이돌에 대한 광고주의 인식 변화.
여러 업계에 걸쳐서 아이돌을 모델로 한 광고들이 점차 많아지고 있다. 특히 10대를 대상으로 한 교복, 치킨, 피자, 의류브랜드 등에선 이미 아이돌이 모델이 아닌 브랜드를 찾는 것이 더 어려울 지경이다. 광고모델로서 아이돌을 많이 쓰고 있는 이유는 아이돌이 가지고 있는 팬덤에 의한 수익이 상당하다는 점과 이들의 이미지 때문이다. 이들의 밝고 건강한 이미지가 브랜드이미지 향상에도 효과적이기 때문에 많은 광고주들이 아이돌을 광

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