동원육영재단 책꾸러기캠페인

책 꾸러기 캠페인’에 대한 인지도 제고
‘책 꾸러기 캠페인’에 대한 참여 유도
‘책 꾸러기 캠페인’ 참여자와의 유대관계 형성/증진

프로그래밍

1. Ethos 안정환 선수 부부가 캠페인의 홍보대사로 선정되었으나 ‘독서’와 ‘육아’라는 이미지가 그들과
의 연관성이 약하다는 한계점을 보였다.

2. Pathos 캠페인의 타깃이 ‘엄마’라는 점을 활용해, 홈페이지를 공감대 형성의 장으로서 발전시켰다.

3. Logos IQEQCQ등을 활용한 과학적의학적 지식들을 바탕으로 유아기 독서의 필요성에 대해 논리
적으로 접근하려는 모습을 보였다.

4. 비언어적 요소 파스텔톤의 색상과 친근한 이미지를 이용한 로고와 상징 등을 통해 따뜻한 느낌을
전하고 참여자들의 호감도를 높였다.
5. 미디어전술 광고나 프로모션 등을 활용한 미디어 전술은 전무했으며, 꾸준히 Publicity만을 통한 미
디어 전술을 구사하고 있다. 퍼블리시티와 관련해서는 김재철 회장이 인터뷰를 할 정도로 적극적이다. 모든 활동이 캠페인 홈페이지를 통해 이루어지고 있으며, SNS와 같은 쌍방향미디어는 일절 사용하고 있지 않다. 허나 캠페인 참여자들의 자발적인 블로그 활동 등을 통해 제 3자 효과를 보고 있다.

미디어 전술의 시간적 흐름
초기 : 중앙일보 활용, 보도자료 배포
중기 : 캠페인 참여자의 활동으로 ‘제 3자 효과’를 확인,
최근 : 캠페인 참여자의 수 증가, ‘엄마’들의 커뮤니티로서 기능

평가 및 제안

평가
‘캠페인의 인지도 제고’와 관련해서는 언론보도자료의 수, ‘책 꾸러기 선정 도서’ 채택 출판사 등을 통해 측정해 보았는데, 조사결과 전반적으로 인지도가 꾸준한 상승세를 보이고 있음을 파악할 수 있었다.
캠페인 참여 유도’와 관련해서는 캠페인 신청자 수를 통해 측정해 보았는데, 자칫 까다로울 수 있는 자격유지 조건에도 불구하고 캠페인 참여신청자 수가 꾸준히 높은 수준을 유지하고 있다.
‘캠페인 참여자와의 유대관계

(보관된 자료가 없습니다)