박카스의 소개와 산업환경분석,내외부 환경분석,SWOT분석,위기 및 전략분석

퍼마켓 진입 후
매출이 성장
비타500은 여전히
강력하지만 박카스에 비하여 매출상승률은 미미

피로회복제 시장에서의 NO.1 브랜드인 박카스
그렇다면
박카스의 실질적인 경쟁사는
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급부상하고 있는 에너지드링크 시장

피로회복제 대명사였던 갈색병 피로회복음료는 점차 매출 구성비가 낮아지게 되었다.
박카스 국내 매출액
단위:억원
에너지드링크 & 피로회복제 시장점유율
1700
1700
박카스
경쟁상황 분석
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급부상하고 있는 에너지드링크 시장

피로회복제 대명사였던 갈색병 피로회복음료는 점차 매출 구성비가 낮아지게 되었다.
박카스 국내 매출액
단위:억원
박카스
경쟁상황 분석
현재,
주목해야 하는
문제점은 무엇일까
{ }
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8. 박카스 시장위기
박카스
고전적
이미지
광고, 마케팅을 이용한 상술
대표
장수제품
올드한
이미지
할머니가
떠오른다
의약품
이미지
선물용
20대 고객들은
박카스에 대한 선호도 조사에서
높은 점수를 받았다.
문제인식
전략분석
_SLIDE_18_
20대 비중이 높은 에너지 드링크는 박카스의 20대 고객을 빼앗을 위험성이 높다.
10대(23%)
(15%)
(AC닐슨 2012년도)
에너지드링크 연령별 판매 비중
9. 박카스 문제점 도출
문제인식
전략분석
_SLIDE_19_

9. 박카스 문제 인식
박카스 이미지 노후화
박카스의 마케팅 경향(약, 오래됨)
젊은 층의 선호도 감소 경향
에너지 음료의 시장 성장 및 우려에 대한 여파
문제인식
전략분석
_SLIDE_20_

9. 박카스 문제 인식
문제인식
전략분석
착하지만
매력이 없는 남자

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20~30대들에게
박카스만의 매력을
어필하자!!
{ }
박카스 전략 목표
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Segmentation 1
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