농심의 해외진출 성공사례 분석

할 수 없기 때문에 한 기업의 해외 진출의 의의를 포함하여 성공 기업을 선정하고 같은 시장에 진입한 기업의 전략과 비교 분석을 통해 조사 하고자 한다. 기업 진출의 가장 주된 시장인 중국과 미국, 일본을 기업이 진출한 해외로 한정한 후, 제 1의 시장 중국의 면류 시장에 진출해 성공을 거둔 농심을 진출 기업으로 택하였다. 그리고 중국으로의 진출 배경과 성공하기까지의 과정 그리고 그를 위해 실시한 전략 등을 분석하였다. 보다 효과적인 분석을 위하여, 경쟁업자인 캉스푸와의 전략 비교분석을 키워드로 잡고 이를 중심으로 전반적인 조사를 시작하였다.
아직 학과생으로서의 전문성이 떨어지고 한계가 존재하겠지만 농심이 채택한 원칙의 장점과 단점 또한 나름의 기준으로 농심의 해외진출 사례를 비춰보았다. 이를 통해 단지 그들의 경영전략적인 측면만을 알아가는 것이 아닌 실질적인 경영 자체에 대한 이해도를 높이고 다양한 방면에서의 활용을 배우고자 한다.
Ⅱ. 기업소개
1. 농심
농심은 라면스낵 등을 생산하여 판매하는 식품 전문 업체로 국내 식품업계 중에서도 1위의 명예를 거머쥐고 있는 기업이다. 본 회사는 ‘더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌한다.’라는 기업이념으로 고객들에게 보다 더 좋은 용역과 서비스를 제공하기위해 노력해왔다. 이는 농심의 기업로고에서도 잘 나타나고 있는데 농심의 상징 씨앗에는 ‘심은 대로 거둔다.’라는 믿음이 담겨있다고 할 수 있다. 이러한 확고한 경영 철학과 창의적인 기술과 마케팅을 통한 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 국내에서 굳건히 자리매김하고 지속적인 도전과 새로운 가치를 창조하기 위한 노력으로 지속적인 성장 동력을 확보해 나가고 있다.
또한 21세기 글로벌 마켓에 대응하기위해 본 회사는 2008년, 새롭게 2015년 기업비전을 선포하고 해외시장에 더욱 적극적으로 뛰어들었다. 1996년 상해공장 준공을 기점으로 현재 농심은 식품 산업 속에 녹아있는 한국 전통식 문화와 함께 회사의 역량을 최대로 발휘하고 종합적인 생활 문화와 서비

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