남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향

분석

☞ 주요 3사 중에서도 약 60%의 점유율로 남양유업이 압도적
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우유시장
서울우유, 매일유업, 남양유업, 빙그레 4분화
시장 점유율&경쟁자 분석

우유시장에서는 강력한 브랜드
이미지를 구축한 서울우유가 압도적
2, 3위 남양유업, 매일 유업의
기존 기업간의 경쟁 치열
이미 성숙기로 접어든 우유시장
⇒ 국내시장 포화상태로 성장가능성

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Ⅲ. SWOT & 전략설정
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S W
O T

우량한 재무구조 유지

안정적인 시장점유율 유지

타사에 비해 상대적으로
프리미엄 브랜드 이미지 구축

국내 유제품 시장 포화

청소년층의 제품 선호도 약세

경쟁사의 모방 가능성
소비자들의 웰빙에 대한
관심 증대
국내 커피믹스 시장에서의
점유율 상승세
정부의 출산 장려 정책 추진
중국 가짜 분유 사태
분유 산업에 대한 안정성 논란
모유 수요 확산
SNS의 영향력 확대로 브랜드
가치 훼손 가능성(남양유업 사태)
SWOT 분석

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산업전망

유제품 산업 전망
- 1990년대 이후 국내 유가공 산업 성장률 크게
☞ 산업의 성숙기 단계 진입

But! 제품군 별로 차이 존재
- 우유, 조제분유, 일반 발효유 시장 ⇒ 뚜렷한 성숙기

치즈, 고기능성 우유 및 발효유 시장 ⇒ 성장기

건강지향 소비성향, 웰빙 열풍에 따른 높은 성장세
☞ 성숙기 단계의 기존 산업에서는 브랜드 이미지관리를
통한 기존 고객 확보 및 점유율 확보가 관건
☞ 웰빙 열풍에 따른 고 기능성 식품 시장에 집중투자 필요!
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전략설정

Strength

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