금복주 소비 활성화 전략 제안서

가고 있다. 그 이유는 같은 자사 제품끼리 경쟁을 하게 된 꼴이 되었기 때문이다. ‘스타일’을 대구경북 지역에 출시 하였지만, 자사 제품인 참소주 시장 점유율만 줄고, 타사 ‘참이슬’과 같은 시장 점율율에는 영향을 미치지 못했다.
실제로 지방 소주 시장은 하이트진로와 롯데칠성 등 대기업 주류업체들의 파상적인 공략으로 위축되고 있다. 주류업계에 따르면 무학, 금복주 등 8개 지방 소주사 가운데 몇몇 업체를 제외한 나머지 업체들의 올해 7월까지 소주 출고량은 일제히 감소했고 일부 업체들은 경영난을 견디다 못해 3곳이나 주인이 바뀌는 수난을 겪었다. 금복주만 지방 소주사들의 수난시대에도 불구하고 대구경북에서 80%대의 독보적인 점유율을 보이면서 안방을 사수하고 있다. 금복주는 지역 점유율이 압도적이지만 대기업들의 시장 공략이 갈수록 거세지고 있는 만큼 시장 방어 차원에서 수도권 진출이 필요하다. 맛과 브랜드 인지도 면에서 대기업과 경쟁해도 충분히 승산이 있기 때문에 언제까지나 지역에만 안주해 있어서는 안 된다.
좀 더 획기적인 신제품을 출시하거나 공격적인 프로모션으로 시장확장에 노력을 기울여야 할 것이다.
1-2. 대상기업 소개
1-2-1. 기업 소개
▷ 금복주

기업명
금복주
업종
주류업
대표자
김동구
주요제품
참소주, 경주법주, 경주 쌀막걸리
본사
대구광역시 달서구 장동 306-6
(성서로 276)
Homepage
http://www.kumbokju.co.kr
전화/팩스
053-xxxxxxx-5111/053-xxxxxxx-3333
기업설립일
1957년 4월 11일

1957년 4월 11일 삼산물산이라는 이름으로 故김홍식 옹에 의해 설립 되었다. 1975년 1월 1일 대구경북 시장을 장악하고, 상호를 (주)금복주로 변경 하였다.
주식회사 금복주는 순수지주회사 (주)금복홀딩스의 중추기업으로 희석식소주, 증류식소주, 과실주, 리큐르, 일반증류주 등을 생산하고 공급하는 종합주류업체이다.
「고객감동」,「사회공헌」,「 환경보

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