그린마케팅의 정의와 등장배경,특징,사례,성공전략 및 방향제시

’이라는 가치를 최우선 가치기준으로 도입

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1. 롯데백화점, 경제여건 안좋아도 환경은 챙긴다.

1500개 중소 협력회사를 대상으로 환경경영을 도입하고 상생 프로그램인 ‘그린 파트너십’을 실현.

그린 파트너십은 의류, 가정, 잡화, 식품, 아웃소싱 등 분야별 22개 핵심 협력사들과 함께 국제 환경

경영시스템을 도입하고 정착시킬 수 있도록 컨설팅을 하고 자금을 지원해주는 건강한 프로그램

물류와 공정과정에서 발생하는 온실가스를 줄이고, 폐기물, 에너지 절감을 도와주고 있음
어려운 경제 여건 속에서 환경경영을 고수하는 이유

→ 기업의 이미지와 임직원 자긍심 제고에 2배의 효과
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2. 그린판형 전단

환경보호와 소비자 편의를 위하여 크기를 줄인 Green Lotte 판형 전단

크기를 줄여 보기에 편하고 종이를 절감하는 효과를 거둘 수 있음

이를 통해 연간 4만 2000그루의 잣나무를 살리는 효과와 함께

연간 200톤의 이산화탄소 배출을 줄일 수 있음

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3. 재활용 가능한 종이백

백화점 업계 최초로 100% 재활용이 가능한 종이 쇼핑백을 만들어 보급

손바닥보다 더 작은 접이식 장바구니를 만든 것도 ‘그린롯데’의 창의성
4. 전단지를 이메일로 보내는 에코전단

전단 1회를 에코전단으로 하게 될 경우 나무 6250그루를 심는 효과
` 종이 전단지 `

업계 최초 친환경 재생용지 사용, 친환경 콩기름 잉크 사용

이는 연간 80만 그루의 나무를 살리는 효과
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5. 에코샵 (친환경 제품 판매 매장)

2007년에는 친환경 상품 매장인 에코샵을 설치

친환경디자인 전문 판매점으로서 소비자가 쉽게 그린 디자인을 접할 수 있음

백화점 내 위치한 에코샵은 친환경디자인 전문 판매점들의 롤모델로 뽑힐 만큼 좋은 성과를 거둠

수익을 내기보다는 그린디자인 제품을 홍보에 주력하고 있는 매장의 성격상 판매수

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