광고 미디어의 종류144 (1)

블TV 단가 정책변화
출처: IMC전략론
보너스 - 광고주가 발주한 금액 외에 발주금액에 더하여 광고매체에서 보너스로 편성해주는 광고를 의미하는 것이다
현재 케이블TV의 광고전략인 CPPR
시청률과 함께 광고량이 증가하면서 보너스를 줄 만한 공간이 점점 줄어들자 몇몇 인기 채널들이 실단가 제도 채택
(기본 시급단가를 현실적으로 조정하고 보너스를 없앤 것)
광고주들이 CPRP로 구매에 대한 평가를 하기 시작
→ 광고주와 GPR를 맞추기 위해 시청 점유율이 낮은 채널들이 더욱 더 많은 보너스 제공

광고규제 완화
→120분 이상의 프로그램 광고 시간의 한도가 늘어나고 중간광고 횟수도 유연성 있게 변경되었는데
그리하여 늘어난 광고 시간대에는 케이블TV PP들에게 “광고수익 증가”라는 긍적적인 효과를 가져옴.

케이블 TV광고
_SLIDE_11_
케이블TV의 광고 혼잡도
광고량 비교
지상파TV
60분 프로그램 → 6분
케이블TV
60분 프로그램 → 10분, 중간광고 허용
케이블 TV광고
VS
지상파TV가 케이블TV보다 우선 고려되는 이유
중간 광고가 없는 지상파TV는 채널 재핑이 적고 넓은 커버리지와 광고의 혼잡도가 적기 때문이다.
케이블TV의 장점
전국적인 커버리지를 갖고 있으면서도 수용자의 특성에 맞게 타겟팅을 할 수 있다는 점
즉, 지상파TV가 갖고 있는 종합성보다는 전문성이 더 크다는 것
But.
_SLIDE_12_
케이블 TV광고
디지털 케이블
150~200여 개
(지금보다 훨씬 채널과 광고의 재핑이 증가)
- 단순 노출로는 광고효과를 기대하기 어려우며 소비자들은 기술의 발달로
더욱 적극적으로 광고를 피하려고 하기에 다양한 형태의 광고 플랫폼을 요구
아날로그 시대에서 디지털 시대로
케이블TV가 내보낼 수 있는 채널
아날로그 환경
30개
(70여 개 중 공익 채널과 지상파 채널 등 의무 재전송 채널을 제외한 후)
_SLIDE_13_
IPTV광고
Inte

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